Inspiración para generar negocios exitosos: cómo se creo Mercedes, el éxito paradójico de Campbell Soup y un retrato genial del vendedor que debes contratar
En Kolokio siempre estamos muy atentos artículos que puedan inspirarte en la generación de un negocio atractivo y sólido. En este caso, hemos localizado un curioso artículo del diario Expansión en el que se relatan genialidades, excentricidades y casos de éxito de algunos de los empresarios y marcas más exitosas a escala global. A continuación, te contamos sus 4 historias más llamativas.
Así nacieron nombres como Mercedes o Intel. En 1901 el empresario Emil Jellinek encargó a Daimler un coche que superase los 40 kilómetros/hora (una barbaridad en aquella época). Cuando el vehículo encargado empezó a hacerse famoso en la Costa Azul, alguien le preguntó por el nombre del coche. Jellinek no supo qué decir y, para ganar tiempo, llamó a su hija para que le ayudara a bautizarlo. «Mercedes», vociferó. El resto de la historia es de sobra conocida. En el caso de Intel, sus fundadores Gordon Moore y Robert Noyce eligieron ese nombre para su empresa, pero al registrarlo descubrieron que era la denominación de una cadena de hoteles. Tanto les interesaba el nombre a los dos empresarios que no dudaron en buscar al propietario del grupo y hacerle una oferta por los derechos del nombre. Debió de ser buena porque Intel sigue siendo sinónimo de productos informáticos.
Que se hable de mí, aunque sea mal. Campbell Soup solía anunciar que producía 21 tipos diferentes de sopa y las enumeraba en su publicidad, pero en realidad la lista contenía 22 variedades. A lo largo de los años, unas 700 personas escribieron a la compañía quejándose del error. Los ejecutivos de la compañía no hicieron nada -como se nota que no existían las redes sociales- y se mostraron satisfechos con su deliberado fallo porque provocaba que se hablase de sus anuncios y les daba feedback de la atención que generaban en sus consumidores.
En busca del vendedor ideal. Durante una convención de vendedores en Los Ángeles, Harry G. Moock, por entonces vicepresidente de Chrysler Corporation, se hizo célebre por su descripción de los rasgos que definían al vendedor ideal: «Tiene la curiosidad de un gato, la tenacidad de un bulldog, la amistad de un niño pequeño, la diplomacia de un marido infiel, la paciencia de una abnegada esposa, el entusiasmo de un fan de Sinatra, el aplomo de un licenciado de Harvard, el buen humor de un cómico, la sencillez de un asno y la energía inagotable de un cobrador». Si lo encuentra, fíchelo.
La publicidad en el espacio. Pizza Hut llevó a cabo una inusual forma de publicitar la comida rápida en los vuelos espaciales en dos ocasiones. En 2001 se convirtió en la primera empresa que envió pizzas al espacio envasadas al vacío. La marca Kodak también ha tenido vida espacial: firmó un acuerdo para que su logo y eslogan aparecieran en un material cuya durabilidad iba a ser probada en el espacio y que formaba parte de la superficie de la Estación Espacial Internacional. En 2008, Doritos emitió fuera de la Tierra el primer anuncio televisivo de la historia en busca de «nuevos consumidores alienígenas». El spot fue enviado el 12 de junio de 2002 hacia una estrella lejana orbitada por otros planetas.
Fuente de contenido: expansion.com
Fuente de imagen: Coches.com
Indagando en el boletín de noticias del ICEX, hemos localizado una noticia particularmente interesante: la celebración de Gulfood, una feria de referencia del sector agroalimentario, que tendrá lugar del 26 de febrero al 2 de marzo. Este hito nos permite analizar las oportunidades de desarrollo que allí se están abriendo para las empresas y las asociaciones españolas. 