La mayoría de nosotros tendemos a estar de acuerdo en que la sostenibilidad es un objetivo clave de la gestión de asociaciones socialmente responsable. Al mismo tiempo, puede ser un desafío identificar acciones concretas que se alineen con la misión de la asociación e involucrar a los miembros para que contribuyan. Si bien las reuniones y las políticas de oficina más ecológicas son pasos importantes, un compromiso con la sostenibilidad puede ir mucho más allá de las operaciones y ayudar a las asociaciones a tener un impacto en el mundo.
Chloé Menhinick, socia de Gainingedge, destaca el papel crucial que desempeñan las asociaciones para garantizar que se cumplan los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y analiza por qué los líderes de las asociaciones deberían ver la sostenibilidad como una oportunidad para el cambio positivo y la innovación en todas las áreas de operaciones.
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de 2030, el plan para el desarrollo global, representan un cambio fundamental en el pensamiento, en el reconocimiento de la interconexión de las empresas prósperas y de un medio ambiente saludable. Nombran a todos los sectores como actores clave del desarrollo y requieren un nivel sin precedentes de cooperación y colaboración social entre la sociedad civil, las empresas, el gobierno, las ONG, las fundaciones y otros para su logro.
Para algunas Asociaciones impulsadas por un propósito con una clara visión ambiental o social, por ejemplo, identificar y alinearse con uno o más de los ODS, puede parecer sencillo. Para otros, esto puede ser más difícil. Sin embargo, existen oportunidades para que todas las Asociaciones contribuyan directa o indirectamente al logro de los ODS.
Ciertamente, la fuerza misma de las Asociaciones como: foros naturales para la colaboración, la asociación, la educación y el aprendizaje, posiciona a nuestras organizaciones como un impulsor líder de prácticas sostenibles y el logro de los ODS.
A nivel macro, las asociaciones comerciales y empresariales ya están haciendo mucho. Como lo resume el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, la iniciativa de sostenibilidad más grande del mundo, para fortalecer la reputación y la competitividad de la industria. las asociaciones están bien equipadas para ofrecer asesoramiento y orientación sectorial sobre temas clave de sostenibilidad, mediante el desarrollo de herramientas y la promoción de las mejores prácticas. Con su poder de convocatoria para reunir a empresas de todos los tamaños en su sector, las asociaciones ayudan a desarrollar estándares técnicos sobre temas corporativos.
Con una fecha límite increíblemente ajustada que ahora está a menos de una docena de años, lograr los ODS, o incluso acercarse, requerirá que todos los sectores de la sociedad (gobiernos, empresas, organizaciones sin fines de lucro y el público en general) no solo aceleren sus colaboraciones, pero que se tengan que enriquecer.
Pero el éxito también depende de las organizaciones, incluidas todas las asociaciones, que integran los ODS en todos los componentes de sus operaciones. No solo en sus eventos, sino también en sus programas, en sus procesos y estructuras organizacionales, así como en la identificación de oportunidades para integrarlos en las mismas ofertas y servicios entregados a sus miembros, haciendo que el desempeño de los ODS sea una segunda naturaleza.
Cambiar la visión y misión de su Asociación para alinearse con los ODS tendrá un impacto en su narrativa. El impacto y el legado dependerán cada vez más de garantizar que todas las partes interesadas de su Asociación: miembros, socios, patrocinadores y personal hablen con una sola voz.
¿La estrategia de comunicación de su Asociación está orientada a lograr este enfoque unificado? Del mismo modo, donde la Asociación continúe preocupada por cuestiones vitales en torno a la mejora del valor de la membresía, estará en una posición más sólida para lograrlo si sus ofertas de membresía se centran en involucrar a sus miembros directamente con sus esfuerzos para contribuir a los ODS.
Una poderosa herramienta de participación para su Asociación podría ser adoptar una resolución de miembro en su AGM con respecto a las formas específicas en que su Asociación está contribuyendo a los ODS. Un enfoque de compromiso proactivo como este, que demuestra que las contribuciones más amplias de sus Asociaciones a los desafíos sociales también serán cada vez más importantes para atraer y retener a los miembros más jóvenes (y al personal), como los millennials, que valoran más la responsabilidad social y el propósito auténtico.
Donde el sector de la Asociación ya está actuando como un socio líder para ayudar a lograr el cambio al convocar a múltiples organizaciones, generar confianza y capital social y catalizar la acción colaborativa. También puede aprender al observar las formas exitosas en las que el sector privado está innovando su pensamiento, para impulsar el bien social y ambiental.
Para muchas empresas con fines de lucro, el uso de los objetivos de desarrollo sostenible como marco empresarial ha abierto nuevas formas de pensar sobre cómo dirigir una organización. El propósito y el beneficio ya no se excluyen mutuamente, sino que se entrelazan con el tejido de cómo funciona una empresa o una organización sin ánimo de lucro. Con este fin, la identificación de oportunidades para innovar y movilizar recursos para aliviar la presión, para alcanzar sus metas de ingresos de membresía, eventos y patrocinio, probablemente también creará oportunidades. Y, lo que es más importante, más preparación, por parte de su Junta Directiva, para aceptar la innovación en su Asociación y para garantizar que puede maximizar las contribuciones específicas de sus asociaciones para lograr los ODS para 2030.
Extracto del articulo escrito por Chloe Menhinick, socia de Gainingedge
