Decir que el marketing de contenidos –o inbound marketing– es la técnica de marketing que mejores resultados obtiene a largo plazo ya no es una novedad. Se basa en ofrecer a los usuarios contenido útil y de calidad relacionado con el producto o servicio que queramos promocionar, pero sin centrarse únicamente en ese producto. El inbound marketint utiliza métodos no intrusivos y, sobre todo, ofrece contenido de interés que atraiga a los consumidores y coloquen a una marca como líder de opinión o prescriptor en un área determinada.
Dentro de los formatos que utiliza el marketing en general y el inbound marketing en particular, el video gana posiciones y se coloca como uno de los favoritos para ofrecer gran cantidad de información de forma muy directa y en poco tiempo. Las redes sociales aceptan este formato cada vez con menos limitaciones, lo que permite conectar con las generaciones más jóvenes: millennials y generación Z.
Pero para añadir el video a una estrategia de contenido hay que tener dos cosas claras: que hace falta invertir en equipo y que hay que dedicarle tiempo. Si queremos que nuestros videos tengan buenos resultados en términos de visualizaciones y engagement no vale con hacer cualquier cosa: la calidad debe ser máxima y para eso hacen falta recursos técnicos y humanos. Si tenemos clara esta base, solo tendremos que seguir unas pautas para conseguir nuestro objetivo:
- Cuenta una historia: el cerebro humano está programado para recordar historias. Utiliza la creatividad y comunícate de forma eficaz con tu comunidad. Trabajar el guion puede ayudarte en esta fase.
- Apela a las emociones: si en esa historia eres capaz de tocar la fibra sensible de los usuarios, conseguirás un efecto mucho mayor.
- Integra el video con el resto de contenido de tu marca: la suma de los distintos formatos y contenidos que generes ha de ser un todo indivisible. Trabaja para que cada parte se entienda individualmente pero que forme parte de una estrategia común que se reconozca en todas sus partes.
- Pon al cliente en el centro: poner a los usuarios en el centro de las decisiones te ayudará a generar contenido de utilidad e interés para ellos.
- Videos breves: teniendo a las redes sociales como una de las principales plataformas es fundamental que los videos sean cortos. Y cuando decimos cortos queremos decir que no superen el minuto de duración. Si quieres contar algo en más tiempo te recomendamos dividir el contenido en una serie de videos o hacer un video más largo para tu página web y Youtube y otro más breve para difundir en redes sociales.
- No te olvides de las etiquetas: si subes los videos de tu marca a YouTube, no te olvides de seleccionar bien las palabras claves y las etiquetas. Así conseguirás aumentar el número de visualizaciones.
- No te obsesiones con la viralidad: intentar crear un video viral puede ser el primer paso para que no lo sea. Centra tus esfuerzos en hacer un buen video y olvídate de lo que les ha valido a otras marcas para conseguir un video (o un contenido) viral. La viralidad es una suma de circunstancias, pero la única en la que podemos influir desde el principio es la calidad y la creatividad.
En Kolokio International tenemos un equipo de contenidos que integra el video y ofrecemos este formato integrándolo en la estrategia de contenidos de nuestros clientes. Entre los últimos videos que hemos hecho para nuestros clientes está el de la celebración del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón de Aspack:
O el del XX Congreso de AIFEC:
