Las redes sociales forman parte de la vida cotidiana de la mayoría de los españoles. De hecho, tal como afirma el Estudio Anual de Redes Sociales 2018 de IAB, el 85 por ciento de los españoles de entre 16 y 65 años es usuario de redes sociales.
Tal como afirma este estudio, Facebook y WhatsApp son las redes sociales más utilizadas, ambas con un 87 por ciento de penetración entre los internautas. En tercer lugar del ranking está YouTube, con un 69 por ciento de uso; seguido de Instagram, con un 49 por ciento; Twitter, con el 48 por ciento, Spotify y Linkedin, ambos con el 27 por ciento. Además, los españoles tienen cuentas en varias redes sociales: están presentes, de media, en 4,7 redes sociales a la vez.
Las actividades que más hacen los usuarios en las redes sociales son chatear y mandar mensajes a sus contactos (el 66 por ciento), ver vídeos de música (el 56 por ciento), ver qué hacen sus contactos (el 44 por ciento) o publicar contenido (un 33 por ciento). En España también se utilizan las redes sociales para seguir a marcas y para buscar empleo (un 23 y un 22 por ciento respectivamente).
El teléfono móvil se coloca como el principal dispositivo que se utiliza para acceder a las redes sociales y el tramo en el que más tiempo se dedica a estas aplicaciones es el comprendido entre las ocho y media de la tarde y las doce y media de la noche, fuera del horario laboral, cuando la gente tiene más tiempo para dedicar al ocio. En cuanto al tiempo dedicado a cada red social, WhatsApp y Spotify están en cabeza con una hora y media la primera y una hora y 27 minutos la segunda. Los usuarios dedican a Facebook una media de una hora y tres minutos al día, mientras que Twitter se lleva 45 minutos y Linkedin 31.
Perfil del usuario
Los usuarios de redes sociales en España tienen una media de edad de 38,4 años (la mayoría, el 39 por ciento, está en la franja de entre 31 y 45 años). Por sexos el reparto es muy equitativo: el 51 por ciento son mujeres y el 49 por ciento, hombres. En cuanto a su formación, el 46 por ciento tiene estudios universitarios y el 40 por ciento tiene estudios de secundaria. En cuanto a la actividad, el 74 por ciento de los usuarios trabaja.
Un dato importante para las marcas es que el 81 por ciento de los usuarios de redes sociales sigue a marcas a través de estas plataformas. Además, el 27 por ciento de los usuarios afirma que le inspiran más confianza las marcas que tienen perfiles en redes sociales que las que no los tienen.
