El Foro de Aspack estrena formato y triplica su afluencia habitual

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Cuando en Kolokio empezamos a pensar en la organización de la tercera edición del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón de ASPACK tuvimos claro que queríamos algo diferente. En las dos primeras ediciones, el Foro se había desarrollado en el marco de una feria del sector, con varios conferenciantes planteando asuntos de su interés.

Esta vez queríamos organizar un evento independiente, no ligado a ninguna feria, que fuera mucho más participativo y en el que todo el contenido tuviera un hilo conductor que resultara de interés para todos los participantes: desde proveedores hasta clientes finales, pasando por fabricantes de envases de cartón.

Ese hilo conductor fueron los informes de la empresa de estudios de mercado Euromonitor International Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2017 y 2018. Dos estudios que repasan los nuevos hábitos de vida de los ciudadanos que han provocado nuevas formas de consumir: los cambios demográficos obligan a las marcas a adaptarse a consumidores de todas las edades y con gustos y necesidades muy dispares; las compras son cada vez más rápidas; se está viviendo una vuelta a los productos naturales asociados a un estilo de vida saludable; la personalización avanza en un mercado en el que los clientes quieren sentirse únicos. Además, el entorno económico en el que han crecido los millennials, junto con sus preferencias, han hecho que crezca el interés por vivir experiencias en lugar de poseer productos.

Estas tendencias afectan todo tipo de sectores, pero la influencia en el mundo del packaging es muy directa debido a que este elemento es la carta de presentación de cualquier producto y un elemento muy utilizado en la estrategia de marketing de las firmas.

Una vez elegido el tema que centraría el encuentro –que comenzaría, precisamente, con la presentación de los informes– había que pensar en el resto de contenido. Y en lugar de plantear ponencias, se nos ocurrió que los proveedores de las empresas de packaging presentaran casos de éxito en los que han tenido que trabajar codo con codo con sus clientes (fabricantes de envases) para adaptarse a las nuevas tendencias. Por último, para implicar también a los clientes de los fabricantes de envases de cartón, organizamos un debate con representantes de marcas (una farmacéutica, una de alimentación y otra de perfumería) para charlar con ellos sobre cómo se han adaptado a las nuevas tendencias y, por supuesto, cómo les han afectado estas nuevas tendencias en materia de packaging.

Este nuevo formato fue un reto en materia de organización, pero el resultado final valió la pena. Más de 70 personas participaron en este encuentro –celebrado el 8 de febrero–, lo que supuso triplicar la afluencia a los encuentros anteriores. Los asistentes, además, valoraron muy positivamente el contenido, especialmente la presentación de los informes de Euromonitor Internacional y el debate con marcas.

Atrezzo de cartón

También sorprendió mucho a los asistentes el atrezzo utilizado para decorar la sala: un gran logo del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón realizado precisamente en cartón. Las acreditaciones, e incluso unas chapas del evento, también se imprimieron en cartón.

Con todos estos cambios, el Foro de la Cadena de Valor de ASPACK se ha convertido casi en un pequeño congreso. Un encuentro que pretende convertirse en uno de los eventos de mayor importancia para el sector junto con el Congerso bienal de la asociación.

El éxito de esta edición (tanto por la cantidad de asistentes como por su feedback) es un revulsivo para Kolokio International para seguir trabajando y ofrecer novedades que aporten valor a los eventos de nuestros clientes y, sobre todo, para ofrecer detalles personalizados para cada uno de ellos que se adapten a sus necesidades, a su naturaleza y a sus valores.

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