Una página corporativa responsive (o lo que es lo mismo: con diseño web adaptable, que varía en función del dispositivo web en el que esté siendo consultado) abra muchas posibilidades de consulta y fidelización en nuestros asociados. Bien que lo saben en la Unión Interprofesional de Madrid, que acaba de confeccionar un estudio muy significativo acerca de cuál es la salud comunicativa que tienen los colegios profesionales en nuestro país. En este artículo, desglosamos los resultados del mismo.
La Unión Interprofesional de Madrid ha presentado recientemente un estudio sobre el grado de digitalización de los colegios profesionales, en el contexto de la jornada sobre la transformación digital de colegios y asociaciones profesionales organizada por la propia UICM.
Manuel Casuso, CEO de Lextrend, , una startup que desarrolla starups,fue el encargado de explicar las conclusiones alcanzadas en un estudio sobre presencia digital para el que fueron seleccionados aleatoriamente sesenta colegios españoles de diferentes tamaños. Las conclusiones a las que llegó el estudio fueron las siguientes:
-Un 70% de los colegios profesionales todavía no dispone de una página corporativa responsive.
-El 75% de los colegios profesionales carece de sala de prensa identificada en su web corporativa.
-El 60% no ha publicado ninguna nota de prensa desde el mes de enero.
-El 60% no identifica la ventanilla única.
-El 25% no tiene directorio de colegiados.
-El 20% no identifican en web sus servicios a colegiados.
-El 90% posee zona privada para colegiados.
-El 90% no cuenta con presencia en Linkedin.
Los datos ponen de relieve que los colegios profesionales tienen antes sí una transformación digital pendiente. En esa línea, el estudio develó que la presencia digital de los colegios españoles es inferior a la media de la economía digital española. En esa línea, se ha constatado que:
1) Los colegios no han alcanzado todavía el estándar web ni legal ni actual. Tampoco mantienen una política de comunicación online activa, perdiendo incluso las oportunidades que ofrece la red profesional más importante.
2) La comunicación entre colegio y colegiados se hace a través de zonas privadas en web, no adaptadas al móvil, cuando el usuario está en el móvil y no en las pantallas de escritorio.
Como indica el CEO de Lextrend “las estrategias para resolver la brecha digital de los colegios profesionales pasan por ganar un espacio en el móvil de los colegiados cuanto antes a través de apps, con el objetivo de reforzar la comunicación interna”.
En esta línea, el rediseño y mejora funcional se sus páginas corporativas es para los colegios profesionales un reto adicional, que se sitúa a continuación. Puesto que el tráfico digital actualmente funciona masivamente a través del móvil, los colegios profesionales deben situar la mejora de sus páginas corporativas por detrás de la apertura de un canal de comunicación en el móvil, ya que las zonas privadas no son visitadas por los usuarios desde el navegador móvil, a pesar de ser responsive.
En segundo lugar, se han de ampliar las herramientas de comunicación externa disponibles en sus páginas corporativas y mejorar el diseño de las mismas para reforzar la imagen exterior y comunicación del colegio.
El estudio completo de cómo se encuentra este proceso de digitalización se puede solicitar a Lextrend o la Unión Interprofesional de Madrid.
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Fuente de imagen: silkstart.com
