Lo que su asociación hace, va más allá de las métricas. Los expertos dicen que las historias de lo que hacemos y aquello que apoyamos son más persuasivas e inspiradoras.
Si alguien te preguntase en el ascensor o en una fiesta a qué se dedica tu asociación. Rápido, ¿qué dirías?
Podrías comenzar hablando sobre la misión de la asociación: promovemos nuestra industria para crear un mundo más saludable y seguro, etc., etc. O podrías comenzar con algunos datos numéricos: apoyamos a 50000 trabajadores de la industria, entregamos cierta cantidad de premios, etc. Todo eso es cierto y admirable, pero probablemente nada que mantenga la conversación después de que se abran las puertas del ascensor.
Los líderes pueden estar tan obsesionados con la misión y las métricas que olvidan de dónde proviene su pasión por su asociación: las historias sobre cómo se mejoran las vidas de las personas a través del trabajo de una asociación. Annie Neimand afirma “el elemento narrativo es crucial para una asociación que está en constante reclutamiento de miembros y patrocinadores.”
Como líder seguramente te dediques a explicar el impacto de las acciones que llevas a cabo para el funcionamiento de la organización. Prueba a darle forma como si fuera una historia. Dentro de una asociación, eso puede implicar hablar del sector del que forma parte, los desafíos comunes, las sinergias, y los logros hasta el momento.
Contar historias es una manera de humanizar la figura del líder, para promover no solo aquello que haces, sino en qué principios te basas para llevarlo a cabo. En Cinco tipos de historias que los líderes deben contar en Harvard Business Review, el autor y orador Nick Westergaard apunta: “Si deseas que tu equipo crea en tus valores, cuenta una historia que muestre cómo se vive de acuerdo con esos principios.”
Por supuesto, hablar de métricas y de tus misiones como asociación es importante. Sin embargo, centrarte solo en eso, perjudica la imagen de tu asociación. ¡Cuenta tu propia historia y escapa de los clichés!
Artículo extraído de Associations Now
